导语：根据新思界产业研究中心发布的《2025-2030年婴幼儿零辅食行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》，当前我国婴幼儿零辅食市场规模已超过700亿元，预计未来几年将继续增长。

　　在京东平台搜索“幼儿辅食”，英氏、小皮、爷爷的农场、小鹿蓝蓝、爱思贝和嘉宝等品牌销量名列前茅。

　　本期，我们将重点分析“小鹿蓝蓝”这一辅食品牌在2024年的舆情情况，深入探讨其在市场中的表现和消费的人反馈，为家长们提供有价值的参考信息。

　　小鹿蓝蓝隶属于三只松鼠股份有限公司旗下互联网婴童食品专业品牌。然而该品牌的食品问题一直被大众诟病。例如因为其代工厂生产不合格食品频繁被罚，陷入品牌信任危机；为小鹿蓝蓝宝宝谷物圈代工的公司也曾因为生产不符合食品安全标准的产品被罚……

　　一．三只松鼠做婴童食品你敢吃吗？小鹿蓝蓝众多代工厂栽在食品安全红线上，罚单真多！

　　都说孩子的钱好赚，连频频上质量黑榜靠代工起家三只松鼠也要大举赚宝宝的钱了。去年刚刚推出的小鹿蓝蓝，刚刚号称在618中战绩不俗，然而胡说有理发现，小鹿蓝蓝各个不一样的产品仍然四处代工，且多家代工厂都因食品安全问题被罚，就在前不久，小鹿蓝蓝婴儿果泥的代工厂就因生产销售不符合食品安全标准的食品被罚了20多万元。

　　尽管自身质量上的问题频发，但是三只松鼠还是在去年宣布进军对食品安全更为严苛的婴童食品领域。

　　三只松鼠认为，据前瞻产业研究院多个方面数据显示，2015-2019年期间我国母婴行业市场规模总体呈逐年增长态势，年均复合增长17%。2019年我国母婴行业市场规模为3.6万亿元，同比增长16.13%。据QYResearch发布的《2018年全球儿童零食市场研究报告》，从2019年到2023年，儿童零食市场将以10％到15％复合年增长率持续增长。根据艾媒咨询多个方面数据显示，2020年，在新冠疫情的冲击下，婴儿饮食业呈现逆势增长，线上渠道布局成发展关键。婴儿食品较同期增长35.2%，为2020年第一季度增长最快品类。

　　正是看中这些，在休闲零食市场进入存量竞争的当下，2020年6月19日，三只松鼠上线推出小鹿蓝蓝新的子品牌，从而进军婴童食品领域。

　　根据三只松鼠财报显示，小鹿蓝蓝2020年营收达到5494.93万元；而今年一季度全渠道营收7913万元，环比增长57.42%，连续7个月稳居全网宝宝零食销量冠军。

　　根据公开信息数据显示，作为首次参加618的新品牌，小鹿蓝蓝表现不俗，天猫618首日成交近400万，溶豆卖出超2万件，位居天猫宝宝零食类目TOP1;京东平台成交额同比增长超530%。

　　行业内周知，作为靠代工起家的网红零食，三只松鼠的质量上的问题一直是备受关注。

　　就在前不久，国家市场监管总局发布“20批次食品抽检不合格情况的通告”显示，三只松鼠粉状的开口松子（160g/袋，2020/5/23），过氧化值超标了3倍多。

　　事后三只松鼠在其官微上也发布“致歉声明”，但该声明虽然表示“歉意”，但三只松鼠更强调的是，造成抽检不合格的原因是上级经销实际履行人运送过程中未按产品包装标示的要求存放。

　　其实，从2016年至今，三只松鼠多次因为食品安全问题被监管部门通报，涉及到甜蜜素过量以及霉菌超标。胡说有理发现，截至7月3日，在黑猫投诉[下载黑猫投诉客户端]上对三只松鼠的投诉量高达931起，被投诉吃到虫子、头发等异物不胜枚举。

　　同样，三只松鼠推出的小鹿蓝蓝产品，也被投诉吃出了头发等异物；还有消费者今年1月购买的小鹿蓝蓝面条也吃出了异物，客服拒绝赔偿；譬如，有消费者5月投诉称，其在天猫商城小鹿蓝蓝旗舰店里购买的婴幼儿食品，4月6号打开磨牙棒发现里面卡着一根头发。

　　更可怕的是，胡说有理通过企查查查询发现，小鹿蓝蓝的这些代工厂中，很多都查出食品安全质量安全问题，从而被行政处罚。

　　以今年618期间三只松鼠号称卖得不错的小鹿蓝蓝溶豆产品为例，其代工厂为福建美一食品有限公司，该工厂2017年违反其他不符合法律、法规或者食品安全标准的食品、食品添加剂、食品相关这类的产品罚款5万元，没收违法来得到的和非法财物0.012420万元；同样是2017年，福建美一生产经营无标签的预包装食品、食品添加剂或者标签、说明书不符合这个法规定的食品、食品添加剂违法来得到的350元；罚款9850元；2018年，该工厂再次生产经营其他不符合法律、法规或者食品安全标准的食品、食品添加剂，被没收违法来得到的880元，罚款50000元。

　　小鹿蓝蓝宝宝谷物圈，代工厂是天津开发区鑫盛食品有限公司津南分公司，去年该工厂就因生产不符合食品安全标准的产品被罚没5243.82元。

　　小鹿蓝蓝婴儿面条、高钙磨牙棒饼干的代工企业鹤山市嘉士威食品有限公司，企查查显示，就在去年，该企业因生产生产过氧化值不达标的产品，没收违法来得到的828元；罚款5.5万元；同时没收不合格产品。

　　再看小鹿蓝蓝的宝宝虾片代工厂武汉旭中旭食品有限责任公司，就在2021年1月，因生产不合格食品，罚没款合计10009.46元。

　　还有小鹿蓝蓝婴儿果泥代工厂浙江黄罐果蔬有限公司，就在今年上半年，其因生产销售不合格食品，被罚款20.6112万元。

　　如上述小鹿蓝蓝的众多代工厂被查出问题举不胜举，再比如，小鹿蓝蓝有机核桃油代工厂辽宁晟麦实业股份有限公司曾被抽检有机食用油不合格；小鹿蓝蓝有机黄小米代工厂安徽燕之坊食品有限公司，曾被查出其生产的薏米红豆粉大肠菌群检测值超过国家标准近10倍；还有小鹿蓝蓝神鲜拌饭料代工厂大连三岛食品有限公司也曾被罚款5万元。

　　“三只松鼠产业链不完整、过度依赖代工厂等进一步加剧其产品出现食安问题的风险”，饮食业分析师朱丹蓬就指出，“三只松鼠走的是代工模式，他们的代工厂多是小企业，质量检控等方面配置较低。此外，三只松鼠给到这些代工厂的费用相比来说较低，这也使得代工厂在食安上的投入较少，造成了三只松鼠的产品频频出现质量上的问题。”

　　如今，在婴幼儿食品上，三只松鼠仍然选择了这样一条代工的“危险之路”。胡说有理在小鹿蓝蓝天猫、京东官方旗舰店里发现，全部的产品宣传页面看上去温馨活泼令人动心。然而，宝爸宝妈们，或许真的不清楚，这些包装漂亮的产品背后，竟然是有这么多罚单的代工厂加工出来！

　　质量问题频发，三只松鼠在长期资金市场也不会有什么好果子，2020年7月13日三只松鼠上市满一年，三只松鼠的第二、三大股东及其一致行动人在限售股解禁后连续大额减持，三只松鼠股价重创。今天（7月7日），三只松鼠收盘价43.99元，这一价格距三只松鼠2020年5月盘中最高曾达到的91.59元相比，已经直接是腰斩过半。

　　也有不少消费者给胡说有理留言表示：“明星不是一直再推小鹿蓝蓝吗？刷视频有看到过，还不少”，“现在抖音、头条都是小鹿蓝蓝的广告，那些主播什么都不看的，只要拿钱拍就好”……

　　靠各种网络在线营销获取消费者的信任，然而在撕去其漂亮的外包装后，再看看其众多问题频出的代工厂，宝爸宝妈们，你还敢让自己的宝宝吃小鹿蓝蓝吗？

　　在黑猫投诉反馈平台上，关于小鹿蓝蓝的异物投诉已有多条，有如有消费者投诉道：小鹿蓝蓝婴儿面条吃出异物；另有消费者，在天猫旗舰店中购买的磨牙棒中发现一根镶在里面的头发，但是向客服反馈过但问题至今仍未解决，目前显示正在处理中。而这一核心原因还是因为走的是代工的模式。

　　小鹿蓝蓝的宝宝鲜虾虾片为例，根据天猫详情页中的厂方显示，该产品由武汉旭中旭食品有限责任公司生产，但是据天眼查显示，该公司在今年的1月份，因生产的产品中检验项目“菌落总数”，CFU/g”不符合GB17401-2014《食品安全国家标准膨化食品》要求,检验结论为不合格。经初步审查,武汉旭中旭食品有限责任公司涉嫌违反了《中华人民共和国食品安全法》第三十四条第(十三)项规定，被罚没款合计10009.46元。

　　而同样的，小鹿蓝蓝目前天猫店在售的婴儿果泥，详情页显示代工厂为浙江黄罐果蔬有限公司，然而就在今年的3月，该公司因生产销售其他不符合食品安全标准或者要求的食品 而被处以20.6万元的罚款。

　　其实不止于小鹿蓝蓝的代工厂存在隐患，三只松鼠主品牌也曾多次在食品安全方面踩雷。当然对代工埋下的祸根，三只松鼠也并非没有顾虑，甚至其在财报中的公司面临的风险和应对措施中除却提及原材料价格波动的风险、休闲食品市场需求变化的风险、品牌被侵权的风险、公司组织能力不能适应战略调整的风险外，还提及了食品安全质量控制的风险。

　　在这一项目指出：在公司日常经营过程中，仍有几率存在上游供应商未按有关法规及公司要求做生产，质量控制制度和标准未严格执行、生产和检测流程操作不当等现象，因此导致不能完全规避食品安全质量安全控制风险。

　　虽然明有顾虑并且频繁翻车，但是早期就靠代工贴牌，快速整合零售渠道与供应商而打下王者宝座的三只松鼠，却不得不继续，这也就从另一方面代表着三只松鼠甚至是小鹿蓝蓝的产品的质量始终难以得到保障，食品安全危机随时有可能爆发，这看似一路狂奔增长，却将命喉交给代工方无异于是在悬崖上走钢丝。

　　这也难怪从品牌成立之初就入股的三大海外投资公司中，已有两家在上半年中减持：第二大股东NICE GROWTH LIMITED持股比例降至17.90%；第七大股东GAO ZHENG CAPITAL LIMITED持股比例则降至1.51%。

　　从曾经的互联网增长王者到现今的营收停滞，沦为电子商务平台的“打工人”，三只松鼠的起伏史依旧在继续，而这也为处于流量围城中的各大网红品牌敲响了一记警钟：想要推大单品并不难，而难的是如何成为一家长虹的品牌。

　　小鹿蓝蓝，众所周知，这个含着金汤匙诞生的“富二代”品牌，靠复制三只松鼠的模式，在一年内就成为了儿童零食赛道的头部品牌。

　　但品牌是品牌，食品是食品。号称“一站式科学喂养方案”的小鹿蓝蓝，真的把好了儿童食品安全这道关卡吗？

　　“主人，你好。我是专业贴心的婴童营养师蓝蓝。”“主人，育儿小能手蓝蓝在的哦。”这一对消费者的称呼，与多年前三只松鼠对其用户的称呼如出一辙。

　　只是如今的小鹿蓝蓝摇身一变：用一只小鹿的形象，以育儿助手的身份切入，再加上对添加剂、防腐剂做减法的大量营销，收获了一大批“妈妈”拥趸。但究其内核，依然没有跳出三只松鼠的那一套：代工厂贴牌加上全网多渠道的针对性营销，这种方式很老套，但显然很奏效。

　　只是，锌刻度在多方了解后发现，小鹿蓝蓝在多个平台受到了消费者的质疑，其合作工厂也有多家被曝出在生产经营中出现违规操作，至于能够为广大购买的人提供的营养师也在客服与主播的口中含糊不清……

　　身处规模将突破3000亿元的儿童食品市场，背靠被誉为“国民零食第一股”的三只松鼠，小鹿蓝蓝似乎踩中了这个时代下的得分点。然而，当需要沉淀与匠心的儿童食品市场被快节奏的营销套路冲昏了头脑，那谁还会认真做产品呢？

　　“80后”妈妈沈若依在给自己3岁2两月的儿子选择零食时，曾经最看重的一点便是“0添加”。

　　在天猫与京东的儿童零食排行榜中，小鹿蓝蓝屡屡以全网销售第一的成绩出现在沈若依的视线内。不过因为购买儿童零食的经验比较丰富，沈若依发现小鹿蓝蓝的标价过高，明显不划算。

　　很快，沈若依等到了“199-100”的促销活动，接着选中了鲜虾片、夹心海苔、鳕鱼肠等多样小鹿蓝蓝的招牌产品。收到产品后，沈若依的第一观感是，从互联网时代走出来的品牌的确很会做包装。

　　但要说产品本身是否有宣传上的那么好，沈若依却在试吃之后产生了质疑。购买之初，沈若依看到小鹿蓝蓝宣传“一物一码一键质量溯源”，并且在产品详情页面中显示商品经过了当地市场监督管理局审核。

　　拿到手的产品却不一样，以鲜虾片为例，沈若依扫描包装上的二维码后进入了可提取质检报告的界面，按照提示输入生产年月日之后能获取相应的质检报告。不过，这里拿到的报告属于出厂检验报告单，也就是由代工厂自检后盖章准许出货。

　　事实上，厂家自己提供的出厂检验报告单与国家或国家认可的第三方机构出示的质量检验报告不能一概而论，而这也正是沈若依所担心的地方。“小鹿蓝蓝没有自己的工厂，仅靠代工厂自己出示的检验单并不能确保万无一失，但这却成为了一大营销方向，必须得说的确带有一定迷惑性。”沈若依对锌刻度提到。

　　沈若依的担忧并非胡思乱想，在多个平台上能够正常的看到，小鹿蓝蓝的产品似乎不像自己宣传的那样干净又营养。

　　“包装写明了适合6个月以上婴幼儿米饼，拿给宝宝吃的时候非但没有入口即化，甚至还把宝宝卡住了。”育有一子的琪琪和其他宝妈讨论时发现，小鹿蓝蓝的米饼实际是个“危险品”，不少宝宝在吃这款米饼时都出现了无法化开，导致出现哽噎的情况。

　　在小红书、微博甚至小鹿蓝蓝电商旗舰店的追加评论中，还有很多宝妈发现了鳕鱼肠中发霉、在山楂棒棒糖中吃出头发、在海苔肉松里吃出虫子等情况。

　　无独有偶，锌刻度在黑猫投诉上通过搜索发现，有关于小鹿蓝蓝的投诉几乎全部与关于食品安全相关，其中也包含酸奶溶豆、婴儿面条、儿童磨牙棒等产品。

　　产品宣传与实物有所出入，这或许对于小鹿蓝蓝这样的互联网品牌来说，实属常规。归根到底，产品皆靠第三方代工厂提供的方式即便加强管控，却可能仍是鞭长莫及。

　　锌刻度曾向小鹿蓝蓝了解到，其目前合作的工厂是在三只松鼠拥有的合作工厂中进行了二次筛选和产品、技术的磨合后达成合作的。然而，看似更为严苛的合作方式，事实上却并没有完全实现食品安全的万无一失。

　　锌刻度通过搜索发现，小鹿蓝蓝合作的多家代工厂都曾因违反中华人民共和国食品安全法而被相关机关予以处罚。

　　具体来说，为小鹿蓝蓝提供“宝宝鲜鲜虾片”代工的武汉旭中旭食品有限责任公司，在2021年1月25日被武汉市东西湖区市场监督管理局罚款10000元，并责令立马停止生产经营不合格产品，召回已经上市销售的食品，通过相关经营者和消费的人，并记录停止经营和通知情况。

　　为小鹿蓝蓝提供“阳光草莓夹心海苔”代工的江苏鲜之源水产食品有限公司在2018年被如东县市场监督管理局罚款800元，事由为该工厂在网络销售即时海苔碎条碎片时，涉及疾病治疗功能的宣传，违反了《中华人民共和国食品安全法》第七十三条第一款及《中华人民共和国广告法》第十七条的规定。

　　为小鹿蓝蓝提供“好奇心冻干奶酪”代工的福建美一食品有限公司在2017年至2018年间多次被漳浦县市场监督管理局和漳浦县绥安市场监督管理所处罚。其中事由几乎为生产经营违反其他不符合法律、法规或者食品安全标准的食品、食品添加剂、食品相关这类的产品。为小鹿蓝蓝“婴幼儿趣味果泥”的浙江黄罐果蔬有限公司同样在今年3月31日因生产销售其他不符合食品安全标准或者要求的食品，被台州市黄岩区市场监督管理局罚款206112元。

　　而这些，仅仅是小鹿蓝蓝合作代工厂中的一部分，或许代工+品牌的方式在经过了三只松鼠的验证和升级之后，的确能够让小鹿蓝蓝迅速运用起来，但藏着该模式下的质量监督管理问题却仍然没有得以解决。

　　对于代工厂出现的问题，小鹿蓝蓝产品负责人曾对媒体做过回应，其称 “罚款记录发生在2020年的3-4月份，小鹿蓝蓝的品牌上线号，小鹿蓝蓝的果泥也是在2020年的9月份之后才上线的，所以代工厂的处罚跟小鹿蓝蓝这个品牌没有必然的联系。”

　　的确，代工厂受罚有关产品或许并非与小鹿蓝蓝有关，但这从某些特定的程度上却反映了这些代工厂本身的质量水平。

　　除此之外，小鹿蓝蓝在宣传中，对为宝宝提供一站式的科学喂养方案十分卖力，其中包含一项重要的差异化竞争力——专业育婴师持证上岗。

　　宣传文案写到“主人，蓝蓝家的客服有专业的育婴师资质，持证上岗，一对一免费咨询。”为了验证这一点，锌刻度试着联系了小鹿蓝蓝的客服，当锌刻度提出想要咨询营养师一些问题时，客服并没有自证营养师身份，而是反复告知有问题的话可以向客服询问。

　　只是在多次询问之下，客服告知“主播就是营养师，能关注一下小鹿蓝蓝的直播间。”随后，锌刻度在小鹿蓝蓝官方旗舰店的直播间询问主播是否是营养师，主播表示咨询营养师的话，需要问客服。

　　几番“踢皮球”之后，主播带着一丝局促和尴尬的神情说道“客服说我是营养师吗？那你把你的问题说说，看看我知不知道吧。”

　　沈若依在咨询过程中也遇到了类似的情况，“其实这些原本是期待以外的附加服务，但互联网品牌似乎总是很喜欢营销过度，这样也挺让人反感的。”

　　被誉为“互联网休闲零食第一股”的三只松鼠，曾一度强势植入在各大电视剧、综艺娱乐节目中，这种代工+品牌的轻资产模式，在线上渠道的壮大和品牌营销的猛攻之下，很快就坐上了互联网休闲零食的头把交椅。可惜好景不长，三只松鼠2020年的年报显示其营业收入97.94亿元，同比下降3.72%，这也是上市以来出现的首次营收下滑。而在这之前的2019年，三只松鼠就连续在第三季度和第四季度中出现了净利润一下子就下降的情况。

　　寻找第二增长极，是三只松鼠亟需解决的难题。因此，三只松鼠一口气推出了涉及方便速食、儿童零食、宠物食品和喜礼四个领域的子品牌，最终的结果显而易见，小鹿蓝蓝成了最终的赢家。

　　今年三月，三只松鼠公开回答提问时表示，“2021年在多品牌业务中，公司将重点聚焦小鹿蓝蓝品牌的发展，将婴童食品品类做大、做全，丰富现有的产品线，持续提升宝宝零辅食的上新速度，并扩充主食、调味、特色周边等新的品类。”

　　以小鹿蓝蓝拿到的成绩来说，三只松鼠再造品牌的能力的确值得被认可。但这一切，却显得有些简单粗暴了，同样的供应链、同样的IP打造方式、同样的销售经营渠道……小鹿蓝蓝的每一步似乎都是在复制。

　　甚至是如今被诟病的产品质量上的问题，也同样来自于对代工厂的监管不力。“目前这种经营销售的方式其实是有些畸形的，归根究底是因为这样的形式挣钱更快。”某全球知名奶酪品牌的中国区市场部人员Lucilla对锌刻度谈到。

　　Lucilla所在的奶酪企业有着多年儿童食品的研发生产经验，她发现儿童零食赛道的竞争重心集中在原料和营销上。原料考验企业的研发技术，无法作假。她举例说道，其公司曾经推出过一款在全世界内十分受欢迎的水果奶酪，但水果原料仅来自于海外的一间果园，后来随着这家果园的关闭，他们选择了下架这款产品，而非换一种替代品继续销售。

　　“传统食品企业对原料的选择是十分严苛的，每一种材料都要消耗很久在全球挑选，如果说原料出现了变动，无法再提供一样的产品，那么我们是宁愿不要这部分销量也会保持品质。” Lucilla认为，这样的一种初心，互联网饮食业里已经看不到了。

　　与此同时，Lucilla发现国内儿童零食的核心宣传点在于有益于儿童成长的基本元素，包含少糖、少盐、膳食纤维、高蛋白、高钙、多种维生素、益生菌等概念。“整体上国内的互联网儿童零食企业还是在延续欧美国家产品研制成果和方向在做调整，真正意义上的引领和革新较少。”

　　换句话说，当前国内互联网儿童零食品牌在造IP、宣扬概念上一骑绝尘，但没有长时间的沉淀与积累，仅仅通过与代工厂合作的方式来做儿童产品，恐怕算不上真正用心。

　　再加上，新希望、金锣、健合等老牌食品厂家对儿童零食赛道的加码，谁能拿出具备严格审核标准、有利于儿童成长的食品，才有机会真正飞入百姓家。而当下抢流量、抢销量的方式于品牌的迅速崛起有利，但却与打造健康安全的儿童零食市场无益。若儿童的胃仅仅被当做一座待采的金矿，守护神缺位的市场可能终将乱套。

　　都说孩子的钱好赚，连频频上质量黑榜靠代工起家三只松鼠也要大举赚宝宝的钱了。去年刚刚推出的小鹿蓝蓝，刚刚号称在618中战绩不俗，然而胡说有理发现，小鹿蓝蓝各个不一样的产品仍然四处代工，且多家代工厂都因食品安全问题被罚，就在前不久，小鹿蓝蓝婴儿果泥的代工厂就因生产销售不符合食品安全标准的食品被罚了20多万元。

　　尽管自身质量上的问题频发，但是三只松鼠还是在去年宣布进军对食品安全更为严苛的婴童食品领域。三只松鼠认为，据前瞻产业研究院多个方面数据显示，2015-2019年期间我国母婴行业市场规模总体呈逐年增长态势，年均复合增长17%。2019年我国母婴行业市场规模为3.6万亿元，同比增长16.13%。据QYResearch发布的《2018年全球儿童零食市场研究报告》，从2019年到2023年，儿童零食市场将以10％到15％复合年增长率持续增长。根据艾媒咨询多个方面数据显示，2020年，在新冠疫情的冲击下，婴儿饮食业呈现逆势增长，线上渠道布局成发展关键。婴儿食品较同期增长35.2%，为2020年第一季度增长最快品类。

　　正是看中这些，在休闲零食市场进入存量竞争的当下，2020年6月19日，三只松鼠上线推出小鹿蓝蓝新的子品牌，从而进军婴童食品领域。

　　根据三只松鼠财报显示，小鹿蓝蓝2020年营收达到5494.93万元；而今年一季度全渠道营收7913万元，环比增长57.42%，连续7个月稳居全网宝宝零食销量冠军。

　　根据公开信息数据显示，作为首次参加618的新品牌，小鹿蓝蓝表现不俗，天猫618首日成交近400万，溶豆卖出超2万件，位居天猫宝宝零食类目TOP1;京东平台成交额同比增长超530%。

　　行业内周知，作为靠代工起家的网红零食，三只松鼠的质量上的问题一直是备受关注。

　　就在前不久，国家市场监管总局发布“20批次食品抽检不合格情况的通告”显示，三只松鼠粉状的开口松子（160g/袋，2020/5/23），过氧化值超标了3倍多。

　　事后三只松鼠在其官微上也发布“致歉声明”，但该声明虽然表示“歉意”，但三只松鼠更强调的是，造成抽检不合格的原因是上级经销实际履行人运送过程中未按产品包装标示的要求存放。

　　其实，从2016年至今，三只松鼠多次因为食品安全问题被监管部门通报，涉及到甜蜜素过量以及霉菌超标。胡说有理发现，截至7月3日，在黑猫投诉上对三只松鼠的投诉量高达931起，被投诉吃到虫子、头发等异物不胜枚举。

　　同样，三只松鼠推出的小鹿蓝蓝产品，也被投诉吃出了头发等异物；还有消费者今年1月购买的小鹿蓝蓝面条也吃出了异物，客服拒绝赔偿；譬如，有消费者5月投诉称，其在天猫商城小鹿蓝蓝旗舰店里购买的婴幼儿食品，4月6号打开磨牙棒发现里面卡着一根头发。

　　更可怕的是，胡说有理通过企查查查询发现，这些代工厂中，很多都查出食品安全质量安全问题，从而被行政处罚。

　　以今年618期间三只松鼠号称卖得不错的小鹿蓝蓝溶豆产品为例，其代工厂为福建美一食品有限公司，该工厂2017年违反其他不符合法律、法规或者食品安全标准的食品、食品添加剂、食品相关这类的产品罚款5万元，没收违法来得到的和非法财物0.012420万元；同样是2017年，福建美一生产经营无标签的预包装食品、食品添加剂或者标签、说明书不符合这个法规定的食品、食品添加剂违法来得到的350元；罚款9850元；2018年，该工厂再次生产经营其他不符合法律、法规或者食品安全标准的食品、食品添加剂，被没收违法来得到的880元，罚款50000元。

　　小鹿蓝蓝宝宝谷物圈，代工厂是天津开发区鑫盛食品有限公司津南分公司，去年该工厂就因生产不符合食品安全标准的产品被罚没5243.82元。

　　小鹿蓝蓝婴儿面条、高钙磨牙棒饼干的代工企业鹤山市嘉士威食品有限公司，企查查显示，就在去年，该企业因生产生产过氧化值不达标的产品，没收违法来得到的828元；罚款5.5万元；同时没收不合格产品。

　　再看小鹿蓝蓝的宝宝虾片代工厂武汉旭中旭食品有限责任公司，就在2021年1月，因生产不合格食品，罚没款合计10009.46元。

　　还有小鹿蓝蓝婴儿果泥代工厂浙江黄罐果蔬有限公司，就在今年上半年，其因生产销售不合格食品，被罚款20.6112万元。

　　如上述小鹿蓝蓝的众多代工厂被查出问题举不胜举，再比如，小鹿蓝蓝有机核桃油代工厂辽宁晟麦实业股份有限公司曾被抽检有机食用油不合格；小鹿蓝蓝有机黄小米代工厂安徽燕之坊食品有限公司，曾被查出其生产的薏米红豆粉大肠菌群检测值超过国家标准近10倍；还有小鹿蓝蓝神鲜拌饭料代工厂大连三岛食品有限公司也曾被罚款5万元。

　　“三只松鼠产业链不完整、过度依赖代工厂等进一步加剧其产品出现食安问题的风险”，饮食业分析师朱丹蓬就指出，“三只松鼠走的是代工模式，他们的代工厂多是小企业，质量检控等方面配置较低。此外，三只松鼠给到这些代工厂的费用相比来说较低，这也使得代工厂在食安上的投入较少，造成了三只松鼠的产品频频出现质量上的问题。”

　　如今，在婴幼儿食品上，三只松鼠仍然选择了这样一条代工的“危险之路”。胡说有理在小鹿蓝蓝天猫、京东官方旗舰店里发现，全部的产品宣传页面看上去温馨活泼令人动心。然而，宝爸宝妈们，这些包装漂亮的产品，到底是怎样的代工厂加工出来的？

　　质量问题频发，三只松鼠在长期资金市场也不会有什么好果子，2020年7月13日三只松鼠上市满一年，三只松鼠的第二、三大股东及其一致行动人在限售股解禁后连续大额减持，三只松鼠股价重创。截至上周五（2021年7月2日），三只松鼠收盘价44.37元，这一价格距三只松鼠2020年5月盘中最高曾达到的91.59元相比，已经直接是腰斩过半。

　　有不少消费者给胡说有理留言表示：“明星不是一直再推小鹿蓝蓝吗？刷视频有看到过，还不少”，“现在抖音、头条都是小鹿蓝蓝的广告，那些主播什么都不看的，只要拿钱拍就好”……

　　靠各种网络在线营销获取消费者的信任，然而在撕去其漂亮的外包装后，再看看其众多问题频出的代工厂，宝爸宝妈们，你还敢让自己的宝宝吃小鹿蓝蓝吗？

　　今年7月，三只松鼠在回答投资者提问时明确说，小鹿蓝蓝为三只松鼠旗下婴童食品专业品牌，2021年公司将聚焦小鹿蓝蓝子品牌发展，持续提升其营收规模和品牌影响力。

　　据悉，小鹿蓝蓝是三只松鼠2020年推出的新品牌，这在某种程度上预示着以坚果为根据地的三只松鼠，跨界进军了婴童零食市场。

　　然而，《五谷财经》获悉，依靠代工起家的小鹿蓝蓝自面世以来，就遭遇到了不少问题，尤其是为小鹿蓝蓝代工的企业，竟然因为销售不符合食品安全标准的食品而被通报处罚了。网友调侃：“有其父必有其子”。

　　今年5月，市场监管总局发布关于20批次食品抽检不合格情况的通告显示，三只松鼠1批次开口松子产品过氧化值（以脂肪计）超标。此前市场监督管理部门排查其抽检不合格原因是上级经销实际履行人运送过程中未按产品包装标示的要求存放。国内主流媒体纷纷予以报道！

　　对此，三只松鼠淘宝旗舰店回应称，开口松子过氧化值不合格一事，四川省市场监管总局已于2021年3月23日发布通报，造成160g开口松子2020-05-23这一批次开口松子过氧化值超标的原因是经销商在运送过程中未按产品包装标示的要求存放，现已妥善处理完毕。

　　虽然三只松鼠承认自己的产品存在问题并“致歉”，但却将问题甩锅给了“经销商”，将自己摘得十分干净。然而，作为三只松鼠的“儿子”，小鹿蓝蓝虽然年仅1周岁，却是问题“满天飞”。

　　以小鹿蓝蓝溶豆产品为例，为代工的企业为福建美一食品有限公司，该工厂2017年违反其他不符合法律、法规或者食品安全标准的食品、食品添加剂、食品相关这类的产品罚款5万元，没收违法来得到的和非法财物0.012420万元；同样是2017年，福建美一生产经营无标签的预包装食品、食品添加剂或者标签、说明书不符合这个法规定的食品、食品添加剂违法来得到的350元；罚款9850元；2018年，该工厂再次生产经营其他不符合法律、法规或者食品安全标准的食品、食品添加剂，被没收违法来得到的880元，罚款50000元。

　　小鹿蓝蓝宝宝谷物圈，为其代工的企业是天津开发区鑫盛食品有限公司津南分公司，去年该工厂也因生产不符合食品安全标准的产品被罚。

　　同时，为小鹿蓝蓝婴儿面条、高钙磨牙棒饼干代工的企业则是鹤山市嘉士威食品有限公司，企查查显示，就在去年，该企业因生产生产过氧化值不达标的产品，没收违法来得到的，并罚款5.5万元；同时没收不合格产品。

　　另外，为小鹿蓝蓝的宝宝虾片代工的工厂是武汉旭中旭食品有限责任公司，却在2021年1月，因生产不合格食品而遭罚款。

　　而小鹿蓝蓝婴儿果泥的代工厂，即浙江黄罐果蔬有限公司，在2021年上半年，因生产销售不合格食品，被罚款20余万元。

　　《五谷财经》注意到，小鹿蓝蓝就像遇到了“魔咒”一样，为其代工的多家企业都出现了质量安全问题，这让我们消费者和投资者都感到不可思议。

　　除此之外，仅有周岁的小鹿蓝蓝，也成为了客服投诉的“重灾区”，多次被曝吃出头发等异物，且客服表示决绝赔偿。

　　一言以蔽之，都是代工惹的祸。据了解，三只松鼠的“代工+品牌”模式，主要是其委托合作联盟工厂进行产品加工，然后对这一些产品贴附“三只松鼠”的品牌标签进行销售。也就是说，代工模式就是三只松鼠起家的“法宝”，但弊端也是越来越明显。

　　“凡是代工的食品安全风险隐患都比较大，这也是目前中国商业模式里风险最高的一种，因为它的整个产业链、供应链是不可控的。” 中国食品产业分析师朱丹蓬表示，零辅食对应的花钱的那群人体量巨大，代工产品如果出现批量性的质量上的问题，影响不容小觑；作为一把“双刃剑”，将生产环节外包的“代工+贴牌”模式实际上意味着产品的质量良莠不齐。

　　据悉，许多企业为了扩张自己的生产线，增加产品品种类型，提升消费者粘性，所以委托其他食品生产企业为自己代工，在增加产品品种类型和生产能力的同时，还能降低生产所带来的成本，从而最大化企业的利润。

　　不过，在业内人士看来，代工模式本身并非原罪，其实是在于委托企业和代工厂能否高标准地全程把控产品的质量。

　　“企业产品出现质量上的问题，关键不在代工模式本身。”朱丹蓬表示，企业要从产品生产线的监管上找原因。“零辅食的生产技术壁垒比较低，进入行业的门槛也比较低，产品同质化现象非常严重。”他认为，“贴牌+代工”模式在产品的质量上不容易把控，全产业链模式是相对安全的生产方式。

　　曾经因食品安全问题被监管部门多次通报的三只松鼠，可能是再次忘却了代工食品的安全风险隐患问题，竟然有胆量进军对食品安全要求更加严苛的婴童食品产业。

　　近日，三只松鼠发布2020年年报显示，其营收出现上市以来的首次下滑，其也正式进军婴童食品产业等作为业务新增长点。

　　然而，三只松鼠推出的婴童食品品牌小鹿蓝蓝不到一年，就接连被消费者投诉吃出了头发、异物等。胡说有理发现，小鹿蓝蓝几乎也都是代工贴牌生产。请问宝妈们，这样的产品你们还敢给自己的孩子吃吗？

　　号称全国坚果零食销量第一的三只松鼠前不久发布2020年年报显示，其营收出现上市以来的首次下滑。2020年，公司营业收入97.9亿元，同比下降3.72%，；纯利润是3.01亿元，同比上涨26.21%。

　　众所周知，轻资产以代工为主的三只松鼠靠线上电商起家，年报显示，三只松鼠第三方电子商务平台营业收入72.04亿元，其中天猫旗舰店营收28.47亿元，同比下滑27.63%；京东自营店营收19.95亿元，同比增长22.22%。

　　另外有必要注意一下的是，三只松鼠线年则为51.98亿元。更需要我们来关注的是，2020年三只松鼠线上消费者订单数量也从上年同期的8626个大幅度减少23%至6657个。

　　在休闲零食市场进入存量竞争的当下，三只松鼠也开始寻求其他的增长点，推出了小鹿蓝蓝、养了个毛孩（2020年7月30日上线日上线）等多个新的子品牌，进军婴童食品、宠物食品等领域。

　　年报显示，经过半年运营，四个子品牌尽管净亏损4042.79万元，但累计实现盈利收入7611.17万元。其中于2020年6月19日上线的婴童食品品牌小鹿蓝蓝营收达到5494.93万元。三只松鼠表示，报告期内，小鹿蓝蓝吸引新用户达百万人次。

　　在营收下滑的的同时，此前频频上监管部门黑榜的三只松鼠依然是被投诉不断。胡说有理在新浪黑猫投诉反馈平台上搜索发现，有关三只松鼠的投诉量达到865个；而同行良品铺子为592个，来伊份是98个。

　　如4月5日，有消费者投诉三只松鼠吃出了头发；4月7日有消费者投诉在淘宝三只松鼠旗舰店买的坚果，其中巴大木里有个大虫子；4月11日，有消费者购买的三只松鼠蜀香牛肉里吃出褐黑色塑料异物。

　　然而，就是这样一个质量上的问题不断的企业，竟然进军对食品安全有更严苛要求的婴童食品市场了。因为在三只松鼠看来，其认为这是潜力巨大的市场，从2019年到2023年，儿童零食市场将以10%到15%复合年增长率持续增长；根据艾媒咨询多个方面数据显示，2020年，在新冠疫情的冲击下，婴儿饮食业呈现逆势增长，线上渠道布局成发展关键。婴儿食品较同期增长35.2%，为2020年第一季度增长最快品类。

　　黑猫平台上，去年12月，有消费的人在天猫小鹿蓝蓝旗舰店购买的溶豆里吃出了头发；还有消费者今年1月购买的小鹿蓝蓝面条也吃出了异物，客服拒绝赔偿；4月8日，消费者投诉天猫小鹿蓝蓝旗舰店购买的婴儿磨牙棒里有嵌在里面的头发，向客服反映一直未解决。

　　胡说有理在天猫小鹿蓝蓝旗舰店里发现，其推出的这一些产品几乎也都是代工生产，生产企业毫无名气。

　　更可笑的是，小鹿蓝蓝旗舰店的产品宣传中，还自我标榜获得了3项大奖，包括年度增长黑马、年度婴童品牌最佳表现力大奖，年度最佳产品表现奖——益生菌酸奶溶豆。

　　胡说有理发现，这些奖项也不清楚何单位单位颁发的？如果是权威机构颁发的，那么三只松鼠为何在年报中却未提及只言片语？

　　有知情的人偷偷表示，行业内一些所谓的奖项其实是一些个人民营机构发的，有些甚至交钱就给奖，就没有任何权威性。

　　问题频发却能随便就能拿出个大奖忽悠消费者，按照三只松鼠年报所说，小鹿蓝蓝在半年之内就吸引了百万人次新用户。在此，胡说有理要说的是，为自己宝宝的健康，婴童食品还是请选择专业生产企业吧。

　　一直以来，三只松鼠频频出现质量上的问题被诟病的就是其轻资产的代工模式，“三只松鼠产业链不完整、过度依赖代工厂等进一步加剧其产品出现食安问题的风险”，饮食业分析师朱丹蓬指出，“三只松鼠走的是代工模式，他们的代工厂多是小企业，质量检控等方面配置较低。此外，三只松鼠给到这些代工厂的费用相比来说较低，这也使得代工厂在食安上的投入较少，造成了三只松鼠的产品频频出现质量上的问题。”

　　质量问题频发的三只松鼠，遭到消费者投诉的同时，在长期资金市场也是遭到了“抛弃”。

　　2020年7月13日三只松鼠上市满一年，三只松鼠的第二、三大股东及其一致行动人在限售股解禁后连续大额减持。

　　根据三只松鼠公告，截至2021年1月28日，三只松鼠第二大股东IDG控制的NICE GROWTH LIMITED及其一致行动人GAO ZHENG CAPITAL LIMITED完成解禁后的第一轮减持，合计减持约1249.79万股，减持均价在50元/股以上，合计套现数额超6亿元，占公司总股本的3.12%。

　　这还未算结束，2月2日，三只松鼠公告称，第二大股东和一致行动人计划在6个月内减持公司股份合计不超过2406万股，即不超过公司总股本的6%。

　　截至2021年2月4日，三只松鼠第三大股东今日资本控制的LT GROWTH INVESTMENT IX (HK) LIMITED解禁后首次减持计划期限已经届满，累计减持约946万股，减持均价在58元/股以上，合计套现数额约5.49亿元，占公司总股本的2.36%。

　　股东不断减持，三只松鼠股价遭到重创。自2020年7月13日解禁至今年4月16日收盘，三只松鼠股价从78.66元下跌至44.23元。而现在这一价格距三只松鼠2020年5月盘中最高曾达到的91.59元相比，已经直接是腰斩过半。

　　最后，胡说有理还是要提醒宝爸宝妈们，给宝宝选择食品，还是尽可能地选择专业的婴童食品加工公司，尤其是大品牌、知名品牌，千万别被网红品牌的流量给带误导了！返回搜狐，查看更加多